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行舟品牌大定位理论推动中国企业品牌大升级 品牌定位理论，从上世纪70年代开始就以其开创性的价值在商战中大行其道，被奉为经典，让一些企业运用定位理论赚得盆满钵满。但，定位理论在一些企业的实操中频频出现问题，而且似乎问题不小。…
2020-03-03
行舟品牌：如何做一个战略性的品牌命名？ 今天跟大家聊的是如何取一个好的品牌名字，品牌命名是品牌战略里面很重要的，或者我们称之为品牌顶层设计的思考内容。名字为什么比较重要？我们举个例子，那些百年的企业，你发现它很多的品牌方面的内容都进…
2020-02-25
行舟品牌案例点评：会做品牌的农夫山泉！ 【案例回放】 2019年中商产业研究院瓶装水报告： 其中在中国瓶装水领域中，农夫山泉以568.8的品牌指数高居榜首，远超品牌指数仅在300左右的怡宝和百岁山，甚至在…
2020-02-24
大定位，大不同 品牌经历了4个时代： 品牌1.0的usp时代； 品牌2.0的形象时代； 品牌3.0的定位时代； 那么，品牌4.0是什么时代？我们称为“品牌大定位”时代。 一、品牌…
2020-02-11
